店舗ファサードとは？外観デザインと成功事例3選
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店舗のデザイン
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店舗の第一印象に関わるファサードは、特にこだわりたいポイントです。デザインのコツを知らなければ、店舗ファサードをどのようにつくっていいかわかりません。
店舗の正面を意味する店舗ファサードは、お店の顔ともいえる場所で、多くの人の目に触れる機会があります。
店舗ファサードのデザインは、店舗の運営に関わる重要な要素です。この記事では店舗ファサードが重要な理由や、店舗ファサードのデザインのコツを解説します。
当サイトは、2010年から数多くの店舗を工事しており、類似サイト以上に多くの知識と実績がありますので、ぜひ参考にしてください。
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目次
店舗ファサードとは？基本的な用語の意味と重要性
店舗ファザードのデザインを考えるために、基本的な意味や重要性を理解しておきましょう。
- ファサードの意味と由来
- 店舗ファサードと外観の違い
上記の2点から、店舗ファサードを解説します。
ファサードの意味と由来
ファサードとは、建物を正面から見た外観です。由来は、フランス語で「顔」の意味を表す「façade」という単語です。
ファサードは、多くの人々の目に入る部分で、お客様が無意識にお店に入るかどうかを判断する材料にしています。
ファサードから情報を得られない場合、ほとんどのお客様は店舗に入りません。したがって、集客につながるファサードのデザインは重要です。
店舗ファサードと外観の違い
「店舗ファサード」は建物を正面から見た外観、「外観」は正面に限らず建物を外側から見た姿です。
ただし、「店舗ファサード」のことを「外観」と言っても、業者には伝わります。
開業準備の段階で「店舗ファサード」と「外観」の言葉には、大きな違いはないため、意識して使いわける必要はありません。
店舗ファサードをつくる主な3つのポイント
店舗ファサードは、主に以下の3点を意識してつくる必要があります。
- 外壁・素材
- 看板
- 照明
それぞれのポイントを説明します。
外壁・素材
建物の印象は、外壁に使われる素材に大きく左右されます。お店のコンセプトに合った素材を選ぶと、店内のイメージが外からわかりやすくなります。
たとえば、外壁にガラスを取り入れると、解放感のある店内の演出が可能です。また、店内の様子が外から見られるため、来店するお客様に安心感を与えられます。
お店のイメージに合った素材を使用して、来店しやすいファサードを目指しましょう。
看板
看板は、店名やサービスを伝える効果があります。離れた場所からでも、お店の情報をお客様に伝えるうえで効果を発揮します。
看板には、店名や商品情報を入れ、何のお店なのかお客様に的確に伝えられるデザインにしましょう。
また、コンセプトに合ったカラーを取り入れたり、ロゴを使用したりして、視認性を上げる工夫も必要です。
照明
照明を明るくすると、外から見たお客様にお店が営業していることを伝えられます。店内や店外の照明を多めに取り付けておいて、暗くならないように注意しましょう。
また、人間には、暗いところから明るいところへ移動したくなる習性があります。
お店の入口より奥の空間を明るく調整しておくと、お客様が店内を隅々までチェックしやすくなります。
店舗ファサードが重要な3つの理由
店舗ファサードが重要な理由は次の3つです。
- 入りやすい雰囲気を醸し出して集客につなげる
- 自店舗のコンセプトを打ち出して競合との差別化を図る
- SNSでの拡散につながる可能性がある
これらの3つは、いずれも集客に関係する重要な要素です。それぞれ詳しく説明します。
入りやすい雰囲気を醸し出して集客につなげる
店舗の外観を入りやすい雰囲気にすると、集客につながります。たとえば、以下の工夫をすると、集客に効果的です。
- 中の様子が外から見やすいデザインにする
- 店舗の清潔感を保つ
- 入口を広めにつくる
いずれも、通行人が入りやすい雰囲気をつくるために重要な要素です。客観的に店舗を見て、入りたいお店だと思えるような工夫を取り入れましょう。
自店舗のコンセプトを打ち出して競合との差別化を図る
ファサードは、お店のコンセプトと一致するようなデザインにする必要があります。
自店舗のコンセプトとファサードにズレが生じていると、入店したお客様は困惑してしまいます。
たとえば、安さを売りにしたお店で高級感のある外壁を取り入れていると、入ったときにギャップが生じてターゲットとなるお客様の来店を促せなくなるでしょう。
また、店舗ファサードでコンセプトを打ち出すと、競合との差別化にもつながります。
地域の競合のなかで埋もれないためにも、ファサードで自店舗の売りをアピールしましょう。
SNSでの拡散につながる可能性がある
自店舗のコンセプトを反映したファサードが、SNSで拡散されれば多くの集客が期待できます。
そのため、SNSで拡散されやすい、独自性の高い店舗ファサードをつくるのがおすすめです。
また、お客様は流動客と目的客の2つに分けられ、基本的に店舗ファサードは流動客に向けてつくります。
- 流動客：店舗周辺を歩いて入りたい店舗を選ぶお客様
- 目的客：SNSやインターネットなどであらかじめ行きたい店舗を選んで来店するお客様
店舗ファサードがSNSで高く評価されれば、流動客だけでなく目的客の集客も期待できます。流動客に比べて購買につながりやすいため、目的客の集客は重要です。
ファサードで伝えるべきこと3選
ファサードで伝えるべきことは、主に以下の3点です。
- 価格帯
- お店の印象
- ターゲットとなる客層
それぞれ詳しくみていきましょう。
価格帯
店内に入る前の段階で、ファサードの雰囲気から、価格帯が伝わるようにしておく必要があります。
来店前のお客様は、看板のデザインや外観の素材、メニュー表示の有無などから、どの程度の予算感かを判断して来店を決めます。
価格を明記したメニュー看板を店頭に出せば、価格帯がひと目で分かるでしょう。
高級店では素材感のある外装や落ち着いた照明、余白のあるデザインによって、価格帯の高い店だと印象づける方法も有効です。
価格帯が外観から読み取りにくいと、想定していた客層が入りづらくなるため、ファサードと実際の価格設定は揃えておきましょう。
お店の印象
ファサードでは、お店のイメージも伝えなければなりません。
外観の色使い・素材・照明・看板の書体が、「カジュアルな店」「落ち着いた店」などの判断材料となります。
たとえば、明るい色や大きな文字を使ったデザインは、親しみやすく入りやすい印象につながります。
一方で、シンプルな看板や間接照明、上質な素材を使った外観は、落ち着きや高級感の演出が可能です。
ファサードの印象と店内の雰囲気にズレがあると、来店前に抱いたイメージとのギャップが生まれやすくなります。外観を見ただけで雰囲気が伝わる状態に整えておきましょう。
ターゲットとなる客層
ファサードでは、どのようなお客様に来て欲しいお店なのかも伝える必要があります。
外観のデザインや色使い、看板の言葉選び、メニューの見せ方によって「若者向け」「ファミリー向け」「ビジネスパーソン向け」などの印象はある程度伝わります。
たとえば、写真や文字を大きく見せた親しみやすい外観は、初めて来店する人や家族連れに向けたお店だと分かるでしょう。
落ち着いた配色や控えめな看板、洗練されたデザインの店構えは、高価格帯の大人を想定したお店だと伝わります。
実際のターゲットとファサードの見せ方がずれていると、来てほしいお客様に魅力が伝わりにくく、商売の機会を逃してしまうかもしれません。
どの客層に向けた店なのかが外観から伝わる状態に整えておきましょう。
店舗ファサードをデザインするときのコツ
店舗ファサードを集客につなげるには、次のようなデザインのコツを把握しておきましょう。
- 外から店内の様子がわかるようにする
- 自店舗のコンセプトや世界観をデザインに落とし込む
- 過度なデザインは避ける
- 景観法を理解しておく
それぞれのコツを、詳しく説明します。
外から店内の様子がわかるようにする
店舗ファサードをデザインする際は、外から店内の様子をわかるようにしましょう。外から店内の様子がわからないと、お客様は入店するのを躊躇してしまいます。
一方、店内の様子が外からでもわかれば、お客様は「他にもお客さんがいる！」と安心して入店できるでしょう。
自店舗のコンセプトや世界観をデザインに落とし込む
店舗ファサードのデザインには、自店舗のコンセプトや世界観を落とし込む必要があります。
どのような店であるかが、外観から判断できれば、お客様も入りやすくなるでしょう。店舗ファサードを、店内のイメージと統一させると、来店したお客様に安心感を与えます。
過度なデザインは避ける
店舗ファサードで人目をひこうと、過度に派手なデザインを施してしまうとお客様から敬遠されかねません。
同じく過度に重く暗いデザインを施すことも、敬遠されやすくなります。
そのため、色や素材の調和がとれた、お客様が安心できるデザインを心がけましょう。
景観法を理解しておく
店舗ファサードをデザインするうえでは、景観法を理解しておく必要があります。景観法とは2005年に全面施行された、良好な景観を構築することを目的とした法律です。[注1]
たとえば、景観行政団体である、京都市では建物の高さやデザインなどに景観条例で制限を設けています。
景観行政団体は、都道府県や政令市からなり、良好な景観を保つ活動を行う行政団体です。
京都市以外でも、景観行政団体は、2025年3月31日時点で日本に822団体存在します。[注2]
店舗ファサードは、行政の景観ルールにしたがってデザインしましょう。
[注1] 国土交通省「景観緑三法」
[注2] 国土交通省「景観法の施行状況（令和7年3月31日時点）」
業者の選定から工事完了までの流れ
業者の選定から工事の完了までには、以下の流れで進めましょう。
- 相見積もりを取って施工業者を選定する
- デザイン案の作成
- 施工・完成
それぞれの手順を詳しく解説します。
1.相見積もりを取って施工業者を選定する
まずは、複数の施工業者から相見積もりを取り、内容を比較しましょう。
ファサード工事は、業者ごとに提案内容・使用する素材・工事範囲・見積金額が変わります。1社だけで決めてしまうと、費用や工事内容が適正かどうか判断できません。
比較するときは、金額だけでなく、店舗デザインの実績や希望するテイストへの対応力、担当者の説明の分かりやすさまで確認してください。
ファサードは集客にも関わる部分のため、見た目のデザイン性だけでなく、看板の見やすさや入口の入りやすさまで考えて提案してくれる業者を選ぶ必要があります。
見積書の項目が細かく分かれているか、追加費用が発生する条件が明記されているかも重要です。内容を十分に比較したうえで、納得できる施工業者を選定しましょう。
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2.デザイン案の作成
施工業者を選定したら、デザイン案を作成してもらいます。
業種・ターゲット・価格帯・伝えたい雰囲気・看板に入れる文言などを共有し、ファサードの方向性を固めましょう。デザイン案では、主に以下の点を確認します。
- 外壁の色や素材
- 看板の大きさ
- 照明の位置
- 入口まわりの見せ方
通行人からどう見えるか、昼と夜で印象がどう変わるかなどを考慮する必要があります。追加費用の有無も考えつつ、デザインを固めていきましょう。
3.施工・完成
デザイン案が固まったら、工事日程を調整し、ファサード工事に入ります。看板の設置・外壁の仕上げ・照明工事・入口まわりの施工などを進め、デザインを形にしていきます。
工事中は、図面や打ち合わせ内容どおりに進んでいるかをこまめに確認しましょう。
看板の見え方や照明の当たり方、入口の通りやすさなどにズレがある場合、完成後より施工中のほうが調整しやすくなります。
工事完了後は、仕上がりを確認して引き渡しとなります。昼と夜で見え方に違和感がないか、通行人から見て入りやすいかまで確認し、問題がなければ完成です。
店舗ファサードのデザイン事例
次のような店舗ファサードは、多くのお店で取り入れられていて、集客効果の高いデザインです。
- ガラス張りで開けた雰囲気を演出
- 何の店舗かがわかりやすいデザイン
- 入り口の大きさにこだわったデザイン
それぞれのデザインについて詳しく説明します。集客効果の高いデザインを知って、自店舗のデザインの参考にしてください。
ガラス張りで開けた雰囲気を演出
路面店の場合ガラス張りにすると、日光を取り込みやすく、開けた雰囲気の演出が可能です。
ガラス張りであれば、「どのような店舗なのか」「他にお客様がいるのか」などの店内の様子をアピールできます。
ガラス張りのデザインは、カフェやコンビニなどでよく見られます。
ただし、ガラスを使うと、店内の温度管理が難しい傾向にあります。ガラス張りの店舗にする場合は、遮熱効果に優れたガラスを設置しましょう。
何の店舗かがわかりやすいデザイン
外から見て、何の店舗なのかが分かりやすいものを置くと、その店舗を探している人が入りやすくなり、集客効果が高まります。
たとえば「ハンバーガーショップであれば、ハンバーガーのオブジェを設置する」「カフェであれば黒板にメニューを書いて設置する」などのデザインが挙げられます。
自店舗の象徴は何かを考えて、デザインをつくってみましょう。面白いデザインをつくれば、SNSでの拡散も狙えます。
入り口の大きさにこだわったデザイン
入り口の大きさは、お客様の来店を促すのに重要です。
入り口が広い店舗であれば、お客様は入店しやすくなります。一方、入り口を狭くすると隠れ家のような雰囲気を醸し出せます。
バーやカフェであれば、自店舗のコンセプトに応じて入り口を狭くすることで、隠れ家のような魅力のアピールが可能です。
ファサード工事の費用相場
ファサード工事の費用相場は、工事範囲や使う素材、看板の仕様によって大きく変わります。
看板交換や外壁の部分補修のような小規模工事なら数十万円で済む場合もあります。
一方、外壁・照明・サインをまとめて刷新する場合は高くなりやすく、50～150万円程度が目安です。
費用を把握するときは総額だけでなく、看板工事・照明工事・外装仕上げなどの内訳まで確認してください。
【まとめ】ファサードデザインのコツを把握して店舗の集客につなげよう
店舗ファサードは、最初にお客様の目に入る部分なので、大変重要です。店舗ファサードにこだわって、お客様が入りたくなるような雰囲気をつくり、集客につなげましょう。
店舗ファサードは、「外から店内の様子がわかるようにする」「景観法を理解しておく」などのコツを押さえてデザインしてください。
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