店名はインパクトが重要？魅力的な店名を決めるポイントを紹介

お店をオープンさせる前には物件選びやスタッフの採用など、こなすべきステップがいくつもあります。中でも店名の決定はひと際重要でしょう。

店名はお店を現す要素でもあるため、入念に考えて決める必要があります。店名でお客様に店舗をアピールするにはインパクトが欠かせません。

この記事では店名にインパクトが重要な理由や、インパクトのある店名を決めるときのポイントなどを解説します。

店名はインパクトが重要？

店名を決める方法はさまざまです。たとえば飲食店であれば「○○ラーメン」「○○うどん」のように、自店舗の料理名やメニューを店名に取り入れる方法が挙げられます。

他店との差別化を狙って店名をつけるのもおすすめです。そのためには、お客様が一度来店しただけでも覚えられるように、インパクトがある店名をつけましょう。

お客様に覚えにくい店名だと、インターネットやSNSで検索される機会が減り、リピートにもつながりにくくなります。一方、インパクトの強い店名であればお客様に覚えてもらいやすく、検索される回数も増えるでしょう。

インパクトのある店名を決めるときのポイント

インパクトのある店名を決めるときは、次のようなポイントを押さえておきましょう。

• 自店舗のコンセプトにあった店名にする
• 読めない・覚えられない店名は避ける
• 商標登録を確認する
• 誤解を与える店名は避ける
• インターネット検索をする

これらのポイントを押さえることで、インパクトのある店名をより魅力的にできます。

1. 自店舗のコンセプトにあった店名にする

店名はインパクトだけでなく、自店舗のコンセプトにあっているかが大切です。たとえば女性が一人でもゆっくりと滞在できるお店がコンセプトにもかかわらず、「大衆食堂○○」などとつけてしまうと、店舗のコンセプトとずれが発生してしまいます。

インパクトがある名前にするには、自店舗のコンセプトを明確にしておきましょう。

2. 読めない・覚えられない店名は避ける

どれだけインパクトがある名前であっても、お客様が読めない、覚えられない店名は避ける必要があります。

たとえばカフェであれば、フランス語やイタリア語などを使ったおしゃれな店名にしようと思うかもしれません。しかし、お客様によってはフランス語やイタリア語の店名を読めない、覚えられない可能性があるでしょう。

3. 商標登録を確認する

店名を決める際は、商標登録を確認しましょう。よい店名を思いついたとしても、すでに商標登録されているかもしれません。すでに登録された店名かどうかはインターネットで検索可能です。すでに商標登録されている店名をつけてしまった場合、後々店名の変更を迫られるかもしれません。

思いついた店名が商標登録されていないこともあるでしょう。その際は自店舗の店名を商標登録しておくのがおすすめです。商標権は先にお店をオープンさせたかどうかではなく、先に商標登録をしたかどうかで認められます。

4. 誤解を与える店名は避ける

店名をつける際は、誤解を与えるような店名は避けましょう。たとえば、鮮魚を取り扱うお店なのにかかわらず肉を思わせる言葉を入れてしまうと、お客様によっては肉を取り扱うお店と勘違いしてしまうかもしれません。

店名を決める際はインパクトばかりを意識するのではなく、誤解を与えないような店名を心掛けましょう。

5. インターネット検索をする

店名がある程度決まったら、インターネットを活用して同じエリアに似た店名がないかを確認しましょう。たとえば新宿にラーメン店を出店する場合、「新宿 ラーメン」と検索すれば、新宿近辺のラーメン店が表示されます。

似たような店名だと差別化が図りづらく、自店舗のブランディングにも影響を及ぼします。そのため、店名を確定する前にインターネット検索で近隣に似たような店舗がないかを確認しましょう。

インパクトがある店名の参考例

インパクトがある店名には、次のような特徴があります。

• 2～7文字に収まる
• ショルダーネームを設定している
• 名前だけでなくフォントにも気を配っている

インパクトがある店名を考える際は、上記を参考としましょう。

2～7文字に収まる

インパクトがある店名であっても、お客様に覚えてもらえなければ意味がありません。そのため、お客様に覚えてもらうには、店名を2～7文字に収めるのがおすすめです。

7文字を超える店名に場合、お客様は覚えづらく、口にするのも億劫になってしまいます。お客様の記憶と印象に残るためには2～7文字で店名を収めましょう。

ショルダーネームを設定している

店名を決めたとしても、名前だけでは何のお店なのか、何を提供するのかがわからないでしょう。そこで用いるのがショルダーネームです。

ショルダーネームとは、何をするお店なのかをわかりやすく伝えるための名前です。たとえば飲食店であれば、次のようなショルダーネームが考えられるでしょう。

• 居酒屋
• 和食
• キッチン
• 定食
• ベーカリー

ショルダーネームをつけることで、何を提供するお店なのか、お客様が判断しやすくなるでしょう。そのため、こんなお店に行ってみたい、こんなものを食べてみたいと思っているお客様にアプローチしやすくなります。

名前だけでなく字面にも気を配っている

インパクトがある店名にするには、名前のアイデアにこだわるだけではいけません。看板やショップカードなどに用いる字面にも気を配りましょう。たとえば女性をターゲットにしたカフェであれば、やわらかいイメージのひらがなやカタカナでの表記が適しているでしょう。

一方、高級な飲食店がコンセプトであれば漢字の方が重厚な雰囲気を醸し出せます。このようにインパクトがある店名を決めるには、デザインにもこだわりましょう。

ロゴマークを設定するのもおすすめ

人気のある店舗は、インパクトがある店名にしているだけではありません。ロゴマークを設定しているケースがあります。ロゴマークを店舗の看板やホームページに掲載することで、お店の存在をお客様に印象づけられるでしょう。

店舗のロゴを作成する際は、店名を考える際と同じく店舗のコンセプトを意識することが大切です。

【まとめ】インパクトがある店名で集客・売上アップにつなげよう

店舗をオープンさせる際はインパクトがある店名を設定しましょう。インパクトがある店名であれば、お客様の記憶に残りやすいためリピーターの獲得につながります。

インパクトがある店名を考える際は自店舗のコンセプトにあった店名にする、読めない・覚えられない店名は避けるといったポイントを押さえておきましょう。また、ショルダーネームを設定する、字面にも気を配ることでより店名にインパクトを持たせている例があります。

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